Есть понятие насмотренности, так же, как, например, мы часто говорим о начитанности, ошибочно имея в виду количество информации в голове у человека. Вы начинаете понимать и видеть, что хорошо, а что нет. Так же это работает с кино, искусством, как создать рекламный креатив модой, всем. Лучше штормить маленькими группами, по 2-3 человека. Если в шторминге больше людей, а особенно есть кто-то, кто по иерархии стоит выше — все, привет, бесполезный балаган. Не зря в агентствах креатив работает именно парами.

• Посмотрите на каких площадках, в каких соцсетях чаще всего бывает ваша целевая аудитория.
• Как и где брать креативы с такими триггерами?
• Подстраивайте рекламу под форматы основного контента.
• Суть в том, что каждый элемент вашего сайта или лендинга имеет свой вес и способствует финальной цели рекламы — продаже.
• Рекламное сообщение должно легко считываться.

Практика показывает, что больше всего просмотров набирают короткие ролики — до секунд, например, в ВК. Для конкретных площадок будут свои ограничения на вес ролика, его разрешение и длину. И среди этой ленты, привычной пользователю, внезапно появляется ваша реклама. Для человека она выглядит инородно, потому что отличается от развлекательных постов или семейных фото. А еще эта реклама заставляет человека напрячь мозги, которые он как раз пытался отключить. Серия роликов французской сети аптек FamiliPrix.

Тестировать форматы

Но чтобы реклама сработала и люди перешли по ссылке, креатив подбирают с учетом продукта и интересов аудитории. Рассмотрим принципы работы, приемы создания рекламы и разберем, как правильно применять креатив. Форматов рекламы много, но не под все вебмастеры выделяют место на сайте. Самые распространенные “Медиум-баннеры” 300 х 250 пикселей (40%) и лидерборды 728х90 (25%).

Чаще всего это срабатывает в нишах гемблинга и беттинга. Также у Фейсбука есть еще одна особенность — по сравнению с другими соцсетями, в нем более серьезная атмосфера. Там обсуждают работу, личные https://maxipartners.com/ переживания, спрашивают советов. В Facebook приживаются настоящие фото, а не снимки с тысячей фильтров, дополнительно прогнанные через Photoshop — поэтому и цветовая гамма более спокойная.

Рекламные креативы: от лаконичности до абсурда

Разберем, как описанные выше принципы и правила реализуются на практике. Возьмем несколько необычных креативов и препарируем их, стараясь найти все приемы и методы, с помощью которых они созданы. Например, на этой рекламе животные превращены в судей, которые сурово смотрят на тех, кто плохо с ними обращается. Слоган кампании – «Люди, которые плохо обращаются с животными, заслуживают осуждения». Желательно записать как можно большое преимуществ.